2月18日，文化和旅游部发布的2024年春节假期文化和旅游市场情况显示，春节假期8天，国内旅游出游4.74亿人次、国内游客出游总花费6326.87亿元。多个旅游平台发布的数据显示，龙年春节旅游市场火爆，其中，返乡团聚后再合家出游成为今年春节的新趋势。

长途游增长明显
       消费者假期出游半径大幅扩大。2月17日，飞猪发布的《2024春节假期出游快报》显示，龙年春节国内游预订量大幅超越2019年同期，同比2023年增加近10倍，其中中长线游同比增长超3倍、自由行平均旅行日期提升30%、出境游创下近4年峰值。
       马蜂窝大数据显示，春节假期，长途旅行相关订单占比超过65%，超70%的游客游玩4天以上，游玩6天以上的游客占比达37.7%。
       文化和旅游部发布的数据显示，春运开始以来，“南北互换、东西互跨”特征显著，北方居民纷纷南下，南方居民到北方滑雪、赏冰成为新时尚。其中，飞往广东、海南、福建等南方地区过年的“避寒游”，以及飞往黑龙江、吉林、河北等北方地区的“过雪年”最为火爆。而来自飞猪平台的数据还显示，除了“过雪年”，“古都游”也备受青睐，预订量同比2023年增长115%。
       尚游汇文旅董事长钟晖认为，由于此次春节有8天假期，久未出行且以家庭为主的群体成为国内长线游的主力军，同时也带火了云南、海南、东北等传统旅游目的地。
       国内旅游市场“热情洋溢”，国外旅游市场同样“如火如荼”，热度超过2023年国庆假期。近段时间，多国签证利好消息不断，国内游客出境游热情高涨。马蜂窝大数据显示，加入免签行列的“新马泰”跻身出境游热门国家前5。途牛发布的数据显示，春节出境游热门目的地中，泰国、马尔代夫、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、日本、阿联酋、法瑞意连线出游热度排名靠前。
       出境游的距离显著拉长，热门目的地由“4小时飞行圈”向“12小时飞行圈”拓展。“新马泰”持续火热，欧洲、美洲、澳洲、非洲的热门目的地快速崛起。泰国、日本、马来西亚、韩国、新加坡等出境游热门目的地热度不减。同时，新西兰、俄罗斯、法国、美国、埃及等目的地增速较快，预订量同比2023年增长近15倍。

团圆旅行全都要
       返乡和亲朋好友团聚过后，全家来一次周边或长途自驾游，亦或是一次颇具性价比的错峰出境游，成为今年春节家庭出行的热门选择。
       马蜂窝发布的数据显示，今年春节与往年不同，年轻人在“团圆”和“旅行”之间选择“全都要”，而“家庭亲子人群”依旧是春节出游主力军，占比达45%，
       春节返乡潮使得众多中小城市“老家游”火热。去哪儿发布的数据显示，春节假期以“小机场”为目的地的机票预订量同比增近2倍，同时带动了“小机场”城市景区预订量同比增长1.8倍。

品质化趋势显著
       春节假期，出游品质化趋势更加明显。飞猪发布的数据显示，今年春节假期出游平均时长、预订客单价在2023年基础上提升约10%，中长线游中自由行的平均旅行日期较2023年提升了30%，包含租车、包车、接送等在内的用车服务预订量同比2023年增长近1倍，租车订单中SUV车型占比近四分之一，仅次于经济型车辆，商务型、舒适型、豪华型车辆的占比也同比提升。此外，热门目的地的高星级酒店和精品民宿预订量同比2023年增长超1倍。
       来自旅游租车平台租租车的数据显示，为了旅程的舒适性，中大型和大型车、SUV、MPV成为举家出游的优先选择。在春节用车上，70后、80后们喜欢更宽大的B级车、中大型的SUV、7座商务车，不仅空间更大，带上全家出游更舒适，还更有“牌面”，其中7座商务车占比环比提升57%，最为热门。
       南开大学现代旅游业发展省部共建协同创新中心主任、中国旅游智库秘书长石培华认为，当前，游客的需求在不断增长和变化，要加快旅游新产品新业态的培育，还要注重发展满足大众旅游需求的高品质旅游产品和服务，让不同的游客能都有相适应的旅游产品。中国消费者报